{"id":7186,"date":"2016-02-05T22:01:29","date_gmt":"2016-02-05T22:01:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ixotype.com\/?p=7186"},"modified":"2023-10-18T09:32:17","modified_gmt":"2023-10-18T07:32:17","slug":"presentacion-en-alicante-del-libro-100-marcas-valencianas-con-las-que-aprender","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ixotype.com\/en\/presentacion-en-alicante-del-libro-100-marcas-valencianas-con-las-que-aprender\/","title":{"rendered":"Presentaci\u00f3n en Alicante del libro “100 Marcas Valencianas con las que aprender”"},"content":{"rendered":"

El pasado jueves 4 de febrero tuvimos la suerte de estar en la presentaci\u00f3n en Alicante del interesante libro “100 Marcas Valencianas con las que aprender”<\/em>, un proyecto capitaneado por Pablo Ad\u00e1n<\/strong> y que tiene el objetivo, en palabras del propio Pablo, de “dejar un legado de marca y buen hacer empresarial de empresas valencianas”<\/em>.<\/p>\n

La presentaci\u00f3n tuvo lugar en la sede de EEME Busines School<\/a> y adem\u00e1s del propio Pablo Ad\u00e1n<\/strong>, participaron los tambi\u00e9n coautores del libro Pedro Reig<\/strong>, Director de Asucova<\/a> y Agust\u00edn Beamud<\/strong> Presidente del Club de Marketing del Mediterr\u00e1neo<\/a> y Alexis L\u00f3pez<\/strong> Director General de EEME Busines School, que en este caso hac\u00eda de anfitri\u00f3n.<\/p>\n

A la hora de escoger que marcas figuraban en el libro, no se han tenido en cuenta criterios como las que m\u00e1s facturan, las que m\u00e1s exportan o las m\u00e1s grandes, sino que se ha pretendido conformar un panorama variado que diera una imagen bastante certera del tipo de empresas que han estado trabajando en la Comunidad Valenciana en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n

Se hizo durante la presentaci\u00f3n mucho hincapi\u00e9 en el t\u00edtulo escogido, y es que el libro podr\u00eda haberse llamado “100 empresas valencianas con las que aprender”, pero la marca es un aspecto tan importante en el desarrollo de las empresas que aparecen en el mismo que ha tenido que destacarse en el t\u00edtulo. <\/p>\n

\"100 <\/p>\n

Asumir riesgos y pensar en grande<\/h4>\n

Pedro Reig<\/strong> destac\u00f3 como muchas de las empresas que aparecen en el libro comenzaron siendo pymes o micropymes y luego fueron creciendo manteniendo una clara visi\u00f3n, unos l\u00edderes carism\u00e1ticos y que cre\u00edan firmemente en lo que pod\u00edan llegar a conseguir. Adem\u00e1s tambi\u00e9n es un rasgo com\u00fan en todas estas empresas que han sido capaces de asumir riesgos y pensar en grande para llegar hasta donde han llegado.<\/p>\n

Destac\u00f3 cuatro ejemplos de empresas que aparecen en el libro y que son muy importantes a nivel mundial.<\/p>\n

Mercadona<\/strong> En 1981 era una empresa que ten\u00eda apenas 8 supermercados peque\u00f1os y actualmente ya tienen m\u00e1s de 1700 tiendas en todas Espa\u00f1a. Es una empresa l\u00edder a contracorriente por ejemplo no hacen publicidad y mantienen una pol\u00edtica de precios bajos (SPB). <\/p>\n

Lo m\u00e1s importante es que han conseguido crear un modelo propio y caracter\u00edstico que es el secreto de su \u00e9xito. Tambi\u00e9n destaca por ser una empresa que es capaz de reconocer errores (caso de frescos) y que hace pocas cosas pero muy bien hechas.<\/p>\n

Balearia<\/strong> Se cre\u00f3 por los empleados de una emrpesa anteiror que quebr\u00f3 y capitalizaron su paro para constituir esta sociedad laboral. A partir de ah\u00ed fueron creciendo y finalmente fue comprada por el Grupo Matutes. <\/p>\n

Es una empresa abierta a la sociedad y que ha sido capaz de tener una visi\u00f3n muy clara y un pensamiento a lo grande que les ha llevado a ser una de las navieras m\u00e1s importantes del Mediterr\u00e1neo.<\/p>\n

Rolser<\/strong> Han conseguido hacer de un carrito de la compra un complemento de moda. Presentan su colecci\u00f3n en Frankfurt con un pase de modelos, no esconden su producto al contrario lo ense\u00f1an y marcan el camino del resto que se limitan a copiarles.<\/p>\n

Es otro ejemplo de empresa que ha apostado claramente por el desarrollo de su marca y ah\u00ed han puesto el foco.<\/p>\n

Bodegas Bocopa<\/strong> Es uno de los grandes ejemplos de la uni\u00f3n alrededor de una marca. Pasaron de envasar vino a crear una marca. Destacan por su capacidad de adaptarse a los distintos mercados internacionales y por su visi\u00f3n y capacidad para asumir riesgos. <\/p>\n

Una curiosidad, durante la conversaci\u00f3n se coment\u00f3 la m\u00edtica cu\u00f1a de radio que sonaba en Cadena SER “Bocopa los vinos de Espa\u00f1a, los vinos de Europa”, una de las acciones m\u00e1s rentables publicitariamente hablando de la compa\u00f1\u00eda. Al d\u00eda siguiente, en la comida de la Asociaci\u00f3n 361\u00ba, conoc\u00ed en persona a Ernesto Ortiz<\/strong>, el autor de la m\u00edtica frase que dec\u00eda Pepe Domingo Casta\u00f1o en Carrusel deportivo, casualidades de la vida.<\/p>\n

La presentaci\u00f3n termin\u00f3 con una animada sesi\u00f3n de preguntas tanto acerca de la elaboraci\u00f3n del libro como sobre algunas cuestiones que afectan a esas marcas. As\u00ed se convino por ejemplo en que no hay un denominador com\u00fan en los l\u00edderes de las distintas empresas puesto que son perfiles muy diversos, se habl\u00f3 de la importancia del dise\u00f1o como un elemento diferenciador o que todav\u00eda hay mucho camino por recorrer en el marketing digital.<\/p>\n

En definitiva un libro realmente interesante que sin duda nos dar\u00e1 horas de entretenimiento y por supuesto aprendizaje.<\/p>\n

\"Presentaci\u00f3n <\/p>\n

\u00a9 IXOTYPE<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El pasado jueves 4 de febrero tuvimos la suerte de estar en la presentaci\u00f3n en Alicante del interesante libro “100 Marcas Valencianas con las que aprender”, un proyecto capitaneado por Pablo Ad\u00e1n y que tiene el objetivo, en palabras del propio Pablo, de “dejar un legado de marca y buen hacer empresarial de empresas valencianas”. 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