{"id":6673,"date":"2014-10-22T08:08:32","date_gmt":"2014-10-22T08:08:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ixotype.com\/?p=6673"},"modified":"2023-09-26T12:31:14","modified_gmt":"2023-09-26T10:31:14","slug":"el-banner-20-anos-no-son-nada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ixotype.com\/en\/el-banner-20-anos-no-son-nada\/","title":{"rendered":"El banner: 20 a\u00f1os no son nada"},"content":{"rendered":"

En el a\u00f1o 1994, en la revista HotWired (hoy Wired) alguien se dio cuenta de que en su versi\u00f3n online, hab\u00eda un espacio \u2018muerto\u2019 en la parte superior de la pantalla. \u00bfPor qu\u00e9 no incluir ah\u00ed un peque\u00f1o anuncio? Ese alguien fue Joe McCambley<\/strong>.<\/p>\n

La leyenda dice que cuatro personas son las responsables del primer banner: se trata de G.M. O\u2019Connell<\/strong>, fundador de Modem Median<\/strong>, la agencia que implement\u00f3 el anuncio; Bill Clausen<\/strong>, de AT & T, la empresa que compr\u00f3 el anuncio; Andrew Anker<\/strong>, el editor de HotWired, y finalmente Joe McCambley<\/strong>, el director creativo que realmente detect\u00f3 ese espacio y se empe\u00f1\u00f3 en cubrirlo con un anuncio.<\/p>\n

Hubo intentos anteriores de vender publicidad en Internet, pero nadie sab\u00eda muy bien c\u00f3mo sacarle partido a esa herramienta, ni siquiera los que trataban de vender la publicidad (mucho menos los destinados a comprarla).<\/p>\n

Fue en octubre de 1994 cuando se public\u00f3 este banner de AT&T, la compa\u00f1\u00eda estadounidense de telecomunicaciones, en la revista Hotwired. Med\u00eda 468×60, era feo, y el mensaje dec\u00eda \u201c\u00bfHas clicado alguna vez aqu\u00ed? \u2013 \u00a1Deber\u00edas hacerlo!<\/em>\u201d.<\/p>\n

\"Ixotype <\/p>\n

Ese primer banner (entonces no se llamaba as\u00ed si no \u2018graphical ad unit\u2019) tuvo un ratio de clics del 44%, y eso teniendo en cuenta que nadie hab\u00eda visto nunca nada parecido ni sab\u00eda qu\u00e9 era (esa tasa hoy oscila del 0,1% y el 0,3%). Adem\u00e1s no te llevaba a ning\u00fan tipo de p\u00e1gina o publicidad de AT&T, sino en un tour por los siete mejores museos del mundo v\u00eda internet.<\/p>\n

Las siguientes empresas que probaron el nuevo soporte publicitario fueron MCI, Volvo, Club Med, 1-800-Collect y Zima. <\/p>\n

El futuro del banner est\u00e1 en el m\u00f3vil<\/h5>\n

Es cierto que las tasas de apertura de los banners han ido bajando paulatinamente, pero no ocurre as\u00ed cuando hablamos de dispositivos m\u00f3viles. Aqu\u00ed los banners generan m\u00e1s clics y conversiones que los banners tradicionales. <\/p>\n

Adem\u00e1s, las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnolog\u00edas han abierto un gran campo para la creatividad y el marketing; recordemos por ejemplo la plataforma publicitaria de Apple iAd.<\/p>\n