{"id":6662,"date":"2014-10-17T07:04:04","date_gmt":"2014-10-17T07:04:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ixotype.com\/?p=6662"},"modified":"2023-09-26T12:31:27","modified_gmt":"2023-09-26T10:31:27","slug":"marketing-politico-el-daisy-spot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ixotype.com\/en\/marketing-politico-el-daisy-spot\/","title":{"rendered":"Marketing politico: El Daisy Spot"},"content":{"rendered":"

El Marketing pol\u00edtico<\/strong>, que ahora est\u00e1 de moda tras la entrada en escena de las redes sociales que tantos quebraderos de cabeza est\u00e1n creando a algunos de nuestros representantes, es en realidad muy antiguo. Por ejemplo, en la Roma cl\u00e1sica ya hab\u00eda asesores que trataban de conseguir, en ocasiones utilizando medios de dudosa moralidad, que los candidatos salieran elegidos senadores.<\/p>\n

La campa\u00f1a electoral de Lyndon B. Johnson<\/strong> para las elecciones presidenciales de 1964, marc\u00f3 la modernizaci\u00f3n del marketing pol\u00edtico y la irrupci\u00f3n de agencias publicitarias en el campo electoral.<\/p>\n

En el a\u00f1o 1963, John F. Kennedy<\/strong> se preparaba para iniciar su estrategia destinada a conseguir su reelecci\u00f3n como presidente de los EEUU. Impactado por el trabajo que estaban desarrollando agencias de publicidad importantes en el \u00e1mbito comercial, encarg\u00f3 a Stephen E. Smith, su coordinador de campa\u00f1a, que consiguiera la colaboraci\u00f3n de alguna de ellas en su pr\u00f3ximo desaf\u00edo. La historia posterior la conocemos todos: Kennedy muri\u00f3 en el atentado de Dallas y dej\u00f3 en la presidencia a Lyndon B. Johnson<\/strong>, que ser\u00eda el candidato dem\u00f3crata a las siguientes elecciones. El adversario republicano de Johnson en aquel proceso electoral fue Barry Goldwater<\/strong>, y la agencia elegida por los dem\u00f3cratas para llevar la campa\u00f1a de Johnson fue DDB<\/strong>.<\/p>\n

La campa\u00f1a de Goldwater enarbolaba el mensaje de recortar los programas sociales y de iniciar una pol\u00edtica militar m\u00e1s agresiva; hay que recordar que era la \u00e9poca m\u00e1s dura de la \u2018guerra fr\u00eda\u2019. En la campa\u00f1a se suger\u00eda incluso la posibilidad de utilizar armas nucleares, por ejemplo, que los comandantes de la OTAN tuvieran capacidad de lanzar armas nucleares o utilizar armas nucleares de bajo impacto en la Guerra de Vietnam.<\/p>\n

Preparando el terreno<\/h4>\n

Los dem\u00f3cratas aprovecharon la psicosis que exist\u00eda sobre la posibilidad de una guerra nuclear y golpearon duro a Goldwater; as\u00ed Johnson utiliz\u00f3 discursos de su adversario para dar a entender que este estar\u00eda dispuesto a iniciar una guerra con tama\u00f1o alcance. <\/p>\n

Adem\u00e1s hicieron ver que Goldwater no era capaz de mantener la calma en momentos de gran tensi\u00f3n. Aprovecharon una entrevista que Peggy Goldwater<\/strong>, esposa del entonces pre-candidato, concedi\u00f3 a la revista \u2018Housekeeping\u2019, en la que comentaba que en momentos de tensi\u00f3n por problemas en su empresa familiar, los nervios de su marido se quebraron por completo y tuvo dos colapsos nerviosos, uno en 1937 y otro en 1939. Johnson dijo de \u00e9l: \u201cMe estremezco con s\u00f3lo pensar qu\u00e9 suceder\u00eda si Goldwater gana. Es un hombre que ha tenido dos crisis nerviosas. No es una persona estable en modo alguno<\/em>.\u201d \u00bfQu\u00e9 podr\u00eda pasar con el poder nuclear de Estados Unidos en manos de una persona inestable?<\/p>\n

El remate final fue la emisi\u00f3n del llamado spot Daisy<\/strong>, que en una sola emisi\u00f3n termin\u00f3 de inclinar la balanza a favor de Johnson.<\/p>\n