{"id":6613,"date":"2014-09-01T12:41:51","date_gmt":"2014-09-01T12:41:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ixotype.com\/?p=6613"},"modified":"2023-09-26T12:30:12","modified_gmt":"2023-09-26T10:30:12","slug":"primera-crisis-del-social-media-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ixotype.com\/en\/primera-crisis-del-social-media-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfPrimera \u2018crisis\u2019 del Social Media Marketing?"},"content":{"rendered":"<p>Lleg\u00f3, vio y revolucion\u00f3. En tan poco tiempo que no hubo ocasi\u00f3n de dominarlo. Todos pensamos que ven\u00eda para quedarse, y que transformar\u00eda nuestras vidas de manera progresiva e irreversible. Pero si hay una palabra que cada d\u00eda tiene menos significado en nuestra \u00e9poca, es estabilidad. Corremos detr\u00e1s de los hechos, que nos sorprenden m\u00e1s que nunca. Prever se ha convertido en una quimera\u2026<\/p>\n<p>\tLos estudios m\u00e1s recientes sobre el alcance del <strong>Social Media Marketing<\/strong> nos hablan o bien de crisis o bien de necesidad de replanteamiento.<\/p>\n<p>\tHemos convivido con la idea de que las redes sociales hab\u00edan cambiado radicalmente y para siempre nuestros h\u00e1bitos de consumo, es decir, que para nosotros los profesionales de la comunicaci\u00f3n comercial, las redes sociales eran el nuevo medio, el nuevo mundo y, sin duda, el gran futuro.<\/p>\n<p>\tUn estudio de la <a href=\"http:\/\/www.entrepreneur.com\/article\/236584\" title=\"Entrepeneur\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">revista Entrepreneur<\/a> de esta misma semana cuestiona la mayor\u00eda de estas afirmaciones. Si bien el potencial de las redes sociales es inmenso, hay aspectos que requieren un an\u00e1lisis m\u00e1s pr\u00f3ximo:<\/p>\n<p>\u2022 La primera prueba de la sobrevaloraci\u00f3n del Social Media Marketing es su escaso alcance efectivo; \u201ctiende a cero\u201d, dicen. El tiempo en el que alguien puede ver un tuit tras su publicaci\u00f3n es de solo 18 minutos. Y en Facebook resulta mucho peor: parece pr\u00f3ximo el d\u00eda en que, si no se toman nuevas medidas, lo publicado en esta red social no llegar\u00e1 realmente a nadie. El aumento del n\u00famero de usuarios y de la informaci\u00f3n compartida est\u00e1 resultando suicida. Eso se resolver\u00eda parcialmente pagando, pero entonces estar\u00edamos en las mismas condiciones que con cualquier otro medio.<\/p>\n<p>\u2022 Cifras falsas. Ya sabemos lo f\u00e1cil que resulta comprar \u2018me gusta\u2019 o seguidores. Con ello se consigue una mayor apariencia de popularidad, pero no nuevos compradores. Recientemente Facebook elimin\u00f3 76 millones de cuentas falsas. Este es uno de los puntos m\u00e1s d\u00e9biles de las redes sociales.<\/p>\n<p>\u2022 Menos novedad, menos receptividad. El impacto de lo novedoso ya ha pasado. El usuario es tal vez m\u00e1s cr\u00edtico y anal\u00edtico o, al menos, m\u00e1s exigente. La inercia del nuevo medio no es suficiente. Ahora toca a las marcas un mucho mayor esfuerzo.<\/p>\n<p>\u2022 La gran amenaza: los usuarios y las herramientas no est\u00e1n en poder de las empresas anunciantes. Las redes sociales son las que deciden sus reglas, sin la obligaci\u00f3n de contar con nadie.<\/p>\n<p>\u2022 \u00bfY qu\u00e9 hay sobre el E-mail Marketing? La arrasadora aparici\u00f3n y vertiginoso crecimiento de las redes sociales pareci\u00f3 dejarlo en un muy segundo plano, pero los cambios m\u00e1s recientes en los resultados vuelven a serle m\u00e1s favorables. Seg\u00fan algunos estudios, el a\u00f1o pasado m\u00e1s de tres billones y medio de personas ten\u00edan una cuenta de correo electr\u00f3nico, y casi un 80% de ellos mira sus e-mails a diario.<\/p>\n<p>Lo que s\u00ed parece claro es que, sea en las redes sociales, sea en el e-mail marketing, o sea donde sea, la innovaci\u00f3n, la creatividad y el dise\u00f1o, junto con grandes toneladas de esfuerzo, siguen siendo las claves del \u00e9xito.<\/p>\n<p>\u00a9 IXOTYPE<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lleg\u00f3, vio y revolucion\u00f3. En tan poco tiempo que no hubo ocasi\u00f3n de dominarlo. Todos pensamos que ven\u00eda para quedarse, y que transformar\u00eda nuestras vidas de manera progresiva e irreversible. Pero si hay una palabra que cada d\u00eda tiene menos significado en nuestra \u00e9poca, es estabilidad. 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