Vincular una marca a un personaje de \u00e9xito, mediante la publicidad o el patrocinio, e incluso a una causa social, puede llegar a constituir una aut\u00e9ntica aventura de riesgo.<\/p>\n
\tPara las empresas, asociar su marca al prestigio de un l\u00edder deportivo, social o art\u00edstico, puede resultar muy tentador, tanto que propicie el olvido de sus riesgos.<\/p>\n
\tEn cuanto a la publicidad convencional, es demasiado frecuente que los consumidores recuerden muy bien \u2018el anuncio de (tal personaje)\u2019, pero en absoluto la marca que anuncia. Esas campa\u00f1as solo contribuyen, en el mejor de los casos, a reforzar la popularidad del personaje; en modo alguno aportan beneficio a la marca; simplemente porque pasa desapercibida.<\/p>\n
\tEl otro riesgo no menor es que vincular una marca al \u00e9xito de otra (finalmente ese l\u00edder deportivo, social o art\u00edstico es tambi\u00e9n una marca) es asumir, como m\u00ednimo, un doble riesgo. Los gestores de la marca anunciante no solo deben velar por la propia, sino rezar por la que patrocinan o utilizan como recurso publicitario. Porque el fracaso de esos l\u00edderes arrastrar\u00e1 a la marca patrocinadora.<\/p>\n
\tTodo lo comentado es muy evidente. Seguramente, a veces, no nos queda m\u00e1s remedio que asumir riesgos\u2026 <\/p>\n
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