{"id":6557,"date":"2014-06-02T21:51:04","date_gmt":"2014-06-02T21:51:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ixotype.com\/?p=6557"},"modified":"2023-09-26T12:25:33","modified_gmt":"2023-09-26T10:25:33","slug":"creatividad-tecnica-e-inspiracion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ixotype.com\/en\/creatividad-tecnica-e-inspiracion\/","title":{"rendered":"Creatividad: t\u00e9cnica e inspiraci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Una y otra vez desde el <strong>Blog de IXOTYPE<\/strong> proponemos la reflexi\u00f3n sobre el tema tab\u00fa de por qu\u00e9 fracasan el 75% de las campa\u00f1as publicitarias. Los profesionales no debemos evitar este tema, sino m\u00e1s bien no dejar de analizarlo en ning\u00fan momento.<\/p>\n<p>Sacar a la luz este dato no nos debe dar miedo. En la misma l\u00ednea de datos, el 85% de las empresas que se abren en Espa\u00f1a acaban cerrando antes de un a\u00f1o\u2026<\/p>\n<p>Ser\u00e1 nuestra determinaci\u00f3n de hacer frente a estos resultados lo que de verdad mida nuestra profesionalidad.<\/p>\n<p>Pongamos hoy sobre la mesa dos conceptos asociados a la creatividad: <strong>la inspiraci\u00f3n y la t\u00e9cnica<\/strong>.<\/p>\n<p>Desde siempre se ha dicho que \u2018cuando la inspiraci\u00f3n llegue, que me encuentre trabajando\u2019, para tratar de desmitificar la importancia de las musas en las tareas creativas. Pero, inevitablemente, el t\u00e9rmino creatividad se asocia much\u00edsimo m\u00e1s a inspiraci\u00f3n que a t\u00e9cnica. Y cualquier profesional con oficio sabe que esto no es cierto. M\u00e1s bien es una enorme mentira.<\/p>\n<p>\tEn nuestro trabajo creativo, en comunicaci\u00f3n, publicidad, dise\u00f1o, development\u2026, la t\u00e9cnica representa el 90%, y la inspiraci\u00f3n solo el resto. Esto significa que, si tenemos una inspiraci\u00f3n perfecta, a lo m\u00e1s que vamos a llegar es al 10% de nuestro objetivo. En cambio, si nuestra t\u00e9cnica es completa, tenemos garantizado un sobresaliente resultado.<\/p>\n<p>Por supuesto que a los vendedores de humo y de ocurrencias no les gusta reconocer esto. Es m\u00e1s f\u00e1cil encantar con una tonter\u00eda llamativa, que finalmente ser\u00e1 un fracaso seguro, que proponer un trabajo serio y riguroso. Las personas somos as\u00ed de inocentes, queremos seguir creyendo en pap\u00e1s noeles. <\/p>\n<p>No es verdad que la creatividad sea una especie de loter\u00eda, en la que aciertas o no aciertas, en la que manda la suerte. Solo los intrusos pueden sostener eso. La <em>creatividad <\/em>es fundamentalmente t\u00e9cnica, saber hacer, conocimiento, criterio. Si vamos derribando los falsos mitos, los bosques de las mentiras nos permitir\u00e1n ver por fin los \u00e1rboles de las verdades. Nuestros clientes y la dignidad de nuestra profesi\u00f3n merecen eso.<\/p>\n<p>\u00a9IXOTYPE<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una y otra vez desde el Blog de IXOTYPE proponemos la reflexi\u00f3n sobre el tema tab\u00fa de por qu\u00e9 fracasan el 75% de las campa\u00f1as publicitarias. Los profesionales no debemos evitar este tema, sino m\u00e1s bien no dejar de analizarlo en ning\u00fan momento. Sacar a la luz este dato no nos debe dar miedo. 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