marca<\/em>\u2019 tiene una acepci\u00f3n propia muy en uso en los \u00faltimos tiempos, pero no hay branding que valga si una marca, desde el punto de vista de la propiedad industrial, no est\u00e1 registrada. Comencemos pues por el principio:<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es una marca?<\/h5>\n
Se entiende por marca todo signo susceptible de representaci\u00f3n gr\u00e1fica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras.<\/p>\n
Tales signos podr\u00e1n, en particular, ser:<\/p>\n
a) Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las personas.<\/p>\n
b) Las im\u00e1genes, figuras, s\u00edmbolos y dibujos.<\/p>\n
c) Las letras, las cifras y sus combinaciones.<\/p>\n
d) Las formas tridimensionales, entre las que se incluyen los envoltorios, los envases y la forma del producto o de su presentaci\u00f3n.<\/p>\n
e) Los sonoros.<\/p>\n
f) Cualquier combinaci\u00f3n de los signos que, con car\u00e1cter enunciativo, se mencionan en los apartados anteriores.<\/p>\n
![\"Ixotype](\"https:\/\/www.ixotype.com\/media\/blog_18_Si-no-lo-tienes-registrado-no-tienes-nadaII_4.jpg\")
<\/p>\n
\u00bfPara qu\u00e9 sirven las marcas?<\/h5>\n
La principal funci\u00f3n de la marca es permitir a los consumidores identificar el producto o servicio de una empresa en el mercado, a fin de distinguirlo de los productos o servicios id\u00e9nticos o similares de la competencia.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 valor tiene una marca?<\/h5>\n
Para muchas empresas, la marca <\/strong>es su activo intangible m\u00e1s valioso. <\/p>\n\u00bfQu\u00e9 duraci\u00f3n tiene una marca?<\/h5>\n
El registro de una marca se otorga por diez a\u00f1os contados desde la fecha de presentaci\u00f3n de la solicitud, y podr\u00e1 renovarse por per\u00edodos sucesivos de diez a\u00f1os.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 derechos confiere el registro de la marca?<\/h5>\n
1. El registro de la marca <\/strong>confiere a su titular el derecho exclusivo a utilizarla en el tr\u00e1fico econ\u00f3mico. <\/p>\n2. El titular de la marca registrada<\/strong> podr\u00e1 prohibir que los terceros, sin su consentimiento, utilicen en el tr\u00e1fico econ\u00f3mico:<\/p>\na) Cualquier signo id\u00e9ntico a la marca para productos o servicios id\u00e9nticos a aquellos para los que la marca est\u00e9 registrada.<\/p>\n
b) Cualquier signo que, por ser id\u00e9ntico o semejante a la marca <\/strong>y por ser id\u00e9nticos o similares los productos o servicios, implique un riesgo de confusi\u00f3n del p\u00fablico; el riesgo de confusi\u00f3n incluye el riesgo de asociaci\u00f3n entre el signo y la marca.<\/p>\nc) Cualquier signo id\u00e9ntico o semejante para productos o servicios que no sean similares a aquellos para los que est\u00e9 registrada la marca, cuando esta sea notoria o renombrada en Espa\u00f1a, y con la utilizaci\u00f3n del signo realizada sin justa causa se pueda indicar una conexi\u00f3n entre dichos bienes o servicios y el titular de la marca<\/strong> o, en general, cuando ese uso pueda implicar un aprovechamiento indebido o un menoscabo del car\u00e1cter distintivo o de la notoriedad o renombre de dicha marca registrada.<\/p>\n3. Cuando se cumplan las condiciones enumeradas en el apartado anterior podr\u00e1 prohibirse, en especial:<\/p>\n
a) Poner el signo en los productos o en su presentaci\u00f3n.<\/p>\n
b) Ofrecer los productos, comercializarlos o almacenarlos con esos fines u ofrecer o prestar servicios con el signo.<\/p>\n
c) Importar o exportar los productos con el signo.<\/p>\n
d) Utilizar el signo en los documentos mercantiles y la publicidad.<\/p>\n
e) Usar el signo en redes de comunicaci\u00f3n telem\u00e1ticas y como nombre de dominio.<\/p>\n
f) Poner el signo en envoltorios, embalajes, etiquetas u otros medios de identificaci\u00f3n u ornamentaci\u00f3n del producto o servicio, elaborarlos o prestarlos, o fabricar, confeccionar, ofrecer, comercializar, importar, exportar o almacenar cualquiera de esos medios incorporando el signo, si existe la posibilidad de que dichos medios puedan ser utilizados para realizar alg\u00fan acto que conforme a las letras anteriores estar\u00eda prohibido.<\/p>\n
4. El titular de una marca registrada<\/strong> podr\u00e1 impedir que los comerciantes o distribuidores supriman dicha marca <\/strong>sin su expreso consentimiento, si bien no podr\u00e1 impedir que a\u00f1adan por separado marcas o signos distintivos propios, siempre que ello no menoscabe la distintividad de la marca principal.<\/p>\n![\"Ixotype](\"https:\/\/www.ixotype.com\/media\/blog_18_Si-no-lo-tienes-registrado-no-tienes-nadaII_2.jpg\")
<\/p>\n
\u00bfPuede el titular de una marca ejercitar acciones civiles y penales? <\/h5>\n
S\u00ed. El titular de una marca registrada podr\u00e1 ejercitar ante los \u00f3rganos jurisdiccionales las acciones civiles o penales que correspondan contra quienes lesionen su derecho, y exigir las medidas necesarias para su salvaguardia, todo ello sin perjuicio de la sumisi\u00f3n a arbitraje, si fuere posible.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 acciones civiles puede ejercitar el titular de la marca?<\/h5>\n
1. En especial, el titular cuyo derecho de marca <\/strong>sea lesionado podr\u00e1 reclamar en la v\u00eda civil:<\/p>\na) La cesaci\u00f3n de los actos que violen su derecho.<\/p>\n
b) La indemnizaci\u00f3n de los da\u00f1os y perjuicios sufridos.<\/p>\n
c) La adopci\u00f3n de las medidas necesarias para evitar que prosiga la violaci\u00f3n y, en particular, que se retiren del tr\u00e1fico econ\u00f3mico los productos, embalajes, envoltorios, material publicitario, etiquetas u otros documentos en los que se haya materializado la violaci\u00f3n del derecho de marca, y el embargo o la destrucci\u00f3n de los medios principalmente destinados a cometer la infracci\u00f3n. Estas medidas se ejecutar\u00e1n a costa del infractor, salvo que se aleguen razones fundadas para que no sea as\u00ed.<\/p>\n
d) La destrucci\u00f3n o cesi\u00f3n con fines humanitarios, si fuere posible, a elecci\u00f3n del actor, y a costa siempre del condenado, de los productos il\u00edcitamente identificados con la marca que est\u00e9n en posesi\u00f3n del infractor, salvo que la naturaleza del producto permita la eliminaci\u00f3n del signo distintivo sin afectar al producto o la destrucci\u00f3n del producto produzca un perjuicio desproporcionado al infractor o al propietario, seg\u00fan las circunstancias espec\u00edficas de cada caso apreciadas por el Tribunal.<\/p>\n
e) La atribuci\u00f3n en propiedad de los productos, materiales y medios embargados en virtud de lo dispuesto en el apartado c) cuando sea posible, en cuyo caso se imputar\u00e1 el valor de los bienes afectados al importe de la indemnizaci\u00f3n de da\u00f1os y perjuicios. Si el valor mencionado excediera del importe de la indemnizaci\u00f3n concedida, el titular del derecho de marca deber\u00e1 compensar a la otra parte por el exceso.<\/p>\n
f) La publicaci\u00f3n de la sentencia a costa del condenado mediante anuncios y notificaciones a las personas interesadas.<\/p>\n
\tSus marcas pueden ser el activo m\u00e1s valioso de su empresa. Ponga su cuidado en manos de expertos profesionales.<\/p>\n
\u00a9 M\u00aa Encina Rodr\u00edguez<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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