Gracias a Dios cada d\u00eda queda m\u00e1s lejos aquella \u00e9poca donde la originalidad era considerada el valor supremo. Los anunciantes esperaban de los publicitarios que fuesen \u2018muy creativos\u2019 \u2013entendiendo por ello muy originales- y los propios publicitarios compet\u00edan entre s\u00ed \u00fanicamente desde este criterio. Era el tiempo (\u00bflo es todav\u00eda?) en el que los festivales de publicidad premiaban campa\u00f1as que en absoluto hab\u00edan contribuido a alcanzar los objetivos de marketing de las empresas que las hab\u00edan pagado.<\/p>\n
Las crisis nos obligan a tener un mayor contacto con la realidad. La originalidad, por s\u00ed misma, no sirve para nada. Un departamento creativo debe aportar ideas que conduzcan a alcanzar los objetivos de marketing de los clientes. Todo lo dem\u00e1s es una tomadura de pelo.<\/p>\n
La tarea del creativo es la m\u00e1s dif\u00edcil que existe. Por mucha formaci\u00f3n y experiencia que posea, cada trabajo constituye un reto imposible.<\/p>\n
Es cierto que contamos con mucha informaci\u00f3n \u2013con m\u00e1s cada d\u00eda-, con afinados estudios de mercado; que todo buen creativo sabe, por lo menos, qu\u00e9 cosas no funcionan y algunas de las que funcionan casi siempre\u2026, pero todo eso no es suficiente. Nada es suficiente. Ni el mayor de los talentos (el talento es algo que siempre se demostr\u00f3 ayer) garantiza la respuesta adecuada ma\u00f1ana, ni el trabajo m\u00e1s duro, el esfuerzo y la dedicaci\u00f3n m\u00e1s entusiasta nos garantizan nada. Llega un momento en el que el creativo, ahora s\u00ed artista, despu\u00e9s de todo el trabajo previo de documentaci\u00f3n y estudio, se las ve a solas con su reto. Es el momento de la soledad m\u00e1s absoluta y m\u00e1s amarga: de su eventual acierto puede depender el futuro de una empresa; de sobra recuerda el creativo c\u00f3mo campa\u00f1as mal resueltas condujeron a la ruina a gigantes a lo largo de la historia\u2026<\/p>\n
Ser un buen creativo no tiene, pues, nada que ver con ninguna originalidad, y s\u00ed con la mayor responsabilidad.<\/p>\n
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